做好广告策划创意的五要素

Step 1

视觉冲击 在读图时代，一般的广告设计基本都是围绕图片，以图片为中心。 图片是人类视觉中心的敏感区域。 研究表明，80%以上的广告信息来自图形和标题，电梯平面广告比例达到94%。 明星代言的广告形式更为常见。 需要注意的是，广告画面中的文字不能过多，会造成视觉点分散。 需要用表现力来突出主角。 使用人物的好处是，通过对人物的关注，可以迅速吸引消费者的注意力，带动产品的关注度。 二是以产品、品牌形象或文字为主体，利用不同的创意元素，与画面形成冲击，发挥更大的空间，从而达到注重产品信息的广告效果 加深品牌印象。

Step 2

简洁 大量研究表明：对于电梯平面广告，人眼的扫描速度一般为5-6 字数/秒，一个好的广告，一般在阅读的那一刻比较好掌握，简洁明了。 观众在电梯里的时间有限，广告的曝光时间约为30-60秒。 如果信息承载能力太大，广告的效果就会大打折扣。

第三步

个性化 电梯广告画面的个性化表现也是广告关注度的重要因素之一。 要注意的一点是避免模仿，同样的广告设计效果往往适得其反。 一个好的产品在广告上往往会遵循自己一贯的路线，比如百事可乐的蓝色、肯德基的上校头像等等。 一个产品必须结合自己的形象，形成自己的广告风格，在色彩、构图、元素等方面做到独一无二，让品牌和产品深入人心。

第四步

色彩对比的运用 人们对色彩非常敏感，所以良好的色彩运用尤为重要。 现在国内一些客户的通病就是用的颜色太“土”了。 他们喜欢用红色、绿色、纯黄色、纯蓝色等颜色，画面设计很不协调。 客户为了突出视觉效果，往往会使用多种主色调来搭配，结果一团糟，没有重点。 结合电梯内的实际环境，建议客户在相对较暗的电梯空间内尽量选择较亮的画面颜色，同时注意字体颜色与背景颜色的搭配。 配色一般建议使用2-4色，比较合适，明确主色，使用对比色，使画面整体色彩保持平衡，从而达到出众的色彩，更容易被观众接受。 目标受众

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第五步

单一的创意广告容易造成审美疲劳，因此越来越重视广告的创意。 电梯平面广告要从创意的角度进行设计，可以将产品特点与媒体环境、日本目标受众等联系起来，用幽默、惊喜、夸张等表达方式来衬托产品，让受众可以 从广告中获得快乐和幸福感。 淡淡的温暖，淡淡的感动，这样，广告会更容易被接受。

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